Günümüzde işletmelerin internet ortamında pazarlama enstrümanlarını kullanma zorunluluğunu daha fazla tecrübe etmeleriyle beraber internet pazarlamalarındaki farklı teknikleri de hakim olmak gerekiyor. Arama motoru olan Google, Yandex, Yahoo, Bing gibi alanlarda kullanıcıları ve işletmeleri bir araya getiren muhteşem bir pazarlama aracına dönmektedir. Şimdi bu yazımızda çevrenizde duyduğunuz seo ve sem kavramlarını sizlere anlatacağız. SEO ve SEM arasındaki farkı anlamak için öncelikli bu iki kavramı ayrı ayrı öğrenmek gerekir. Kavramların kendi içerisinde ne anlama geldiğini anladıktan sonra arasındaki fark çok daha kolay bir şekilde anlaşılacaktır.
SEO Nedir?
Search Engine Optimization yani arama motoru optimizasyonu anlamına gelen ve dijital bir varlığın organik pazarlama çalışmalarına odaklanmış olan kısmına verilen isimdir.
Organik trafiği artırmak ve dönüşüm oranlarına da bu performansın yansımasını sağlamak için gerçekleştirilen çalışmaları kapsar. Google belirli aralıklarla gerçekleştirdiği algoritma güncellemeleriyle SEO çalışmaları da değişikliklere uğramaktadır. Birçok SEO çalışması, geçmişten günümüze önemini korusa da algoritmada yaşanan değişiklikler sonrası dikkat edilmesi gereken yeni konular ve yapılması gereken yeni SEO çalışmaları ortaya çıkmaktadır.
SEO çalışmaları kapsamında ön plana çıkan temel işlemler şu şekildedir;
- Anahtar kelime analizi gerçekleştirmek ve bu doğrultuda içerikler üretmek
- Metin, içerik başlığı, meta veriler ve doğru anahtar kelimeler kullanmak
- Stratejiye uygun URL’ler oluşturmak
- Site hızı optimizasyonu gerçekleştirmek
- Kullanıcı deneyimini geliştirmek, farklı cihazlara uygun hale getirmek
SEM Nedir?
Search Engine Marketing yani arama motoru pazarlaması anlamına gelir ve ücretli kampanyaları hedefleyen bir yaklaşıma sahiptir.
En yaygın SEM yöntemleri arasında tıklama başına ödeme reklamları (PPC) ve sponsorlu içerikleri (tanıtım yazıları, sosyal medya kampanyaları vs.) kapsamaktadır.
SEM ücretli dijital pazarlama stratejilerine odaklandığında sürekli olarak reklam bütçesi planlamasına ihtiyaç olmakta. SEM ile beraber SEO çalışmasınında yapılarak daha sağlıklı pazarlama stratejisi oluşur ve projenizde başarılı olma ihtimali daha fazla olur. PPC reklamları hazırlarken de doğru anahtar kelime araştırması yapmak gerekir. Doğru içerik üretimi ve sosyal medya uzmanlığı da olmazsa olmazları arasındadır.
PPC reklamlarında daha üst sıralarda yer almak ve performansı yüksek sonuçlar almak için Google’ın gözünde belirli bir seviyede otoriteye sahip olmak gerekir. Bu da SEO ile sağlanır.
SEO ve SEM Arasındaki Farklar
SEO ve SEM arasındaki farklar kendi odaklandığı çalışmalara bakıldığında net bir şekilde görülmektedir. Aşağıda sıralanan maddelerle daha net bir şekilde ortaya konulabilir;
- SEO, organik stratejilere odaklanırken, SEM ise ücretli dijital pazarlama stratejilerine odaklanmaktadır.
- SEM hızlı sonuç verir. Oluşturulacak ücretli reklamlar özellikle yeni sunulan ürün ve hizmetlerin tanıtımı için çok önemlidir. SEO ise uzun vadede sonuç vermektedir. SEO çalışmaları sabırlı bir şekilde gerçekleştirilmeli ve uzun vadede sağlayacağı faydaya odaklanmalıdır.
- SEM çalışmalarının başarılı olması doğru yapılan içerik yönetimi ve SEO çalışmalarının başarılı olmasıyla da bağlantısı vardır. Birbirini destekleyen unsurlardır. Ancak, temelde yaklaşım farkı vardır. SEO çalışmaları için kendi bünyenizde gerçekleştirdiğiniz takdirde ücret ödemenize gerek kalmaz. SEM çalışmaları ise ücrete tabidir.
- SEO çalışmaları sayesinde ilgili aramalarda, daha üst sıralarda sonuç almanız mümkün olur. SEM çalışmaları ile ise, direkt olarak üst sırada çıkarsınız.
- SEM çalışmalarıyla ortaya koyduğunuz bütçe doğrultusunda trafik elde edersiniz. SEO çalışmaları ile ise, herhangi bir ücret ödemeden üst sırada yer aldığınız anahtar kelimeler doğrultusunda organik trafik elde edersiniz.
SEO ve SEM arasında yer alan temel farklar bu şekildedir. İşletmeler, bu iki pazarlama stratejisi arasında bir seçim yapmamalıdır. Tam tersine, bu iki strateji sahip olduğu farklı yaklaşımlarla birbirini destekler. Bir işletme, uzun vadeli başarısını SEO’ya borçlu iken, kısa vadeli başarılarını, yeni ürün ve hizmet tanıtımlarını SEM’e borçlu olacaktır.
SEO ve SEM Birlikte Çalışabilir mi?
Bir işletmenin dijital pazarlama stratejisi kesinlikle SEO ve SEM araçlarını birlikte kullanmaya odaklanmalıdır. Sadece tek bir stratejiye odaklanmak, istenilen hedeflere ulaşmayı geciktirecek ve alınan performansın düşmesine yol açacaktır.
Oluşturulacak kapsamlı anahtar kelime çalışmaları sonucunda elde edilen veriler hem SEO hem de SEM çalışmalarında birlikte kullanılmalıdır. Zirvede olmak istediğiniz anahtar kelimelere, bu iki yöntemde de kullanarak çok daha hızlı yükselmek mümkündür.
SEO ve SEM birlikte kullanıldığı takdirde aşağıda yer alan faydalar sağlanmış olur;
- Hedeflere daha hızlı ulaşma
- Elde edilen trafiğin çok daha kaliteli hale gelmesi
- Dönüşüm hunisinin üst kısmı ve alt kısmını, potansiyel müşteri adaylarının bir karışımı ile zenginleştirme
- Marka farkındalığının hızlı bir şekilde artması
- Çok daha kapsamlı ve değerli verilerin elde edilmesi
SEO ve SEM birbirini destekleyen dijital pazarlama araçlarıdır. Birini diğeri yerine tercih etmek doğru bir yaklaşım değildir. İşletmeler için SEO olmazsa olmazdır. Bunun yanına SEM çalışmaları eklendiği takdirde, hedeflere ulaşma hızı artarken, elde edilen sonuçlar çok daha tatmin edici seviyede olacaktır.
WhatsApp