Pazarlama konusunda ana kural doğru zamanda doğru mesajı uygun kullanıcıya ulaştırmaktır. Google Arama kapsamındaki tüm aramalar tüketicilerin ihtiyaçlarına karşılık gelir. Konum, hizmet, ürün ve genel bilgi amaçlı aramalar yapan kullanıcıların ortak amacı aramayla ilgili bulacağı sonuçları erişmektedir. Bu olay reklamlarda da geçerlidir. Google reklam uzantılarını kullandığınızda kullanıcı deneyimlerini iyileştirir ve etkileşim çoğalır.
Google kullanıcıları son zamanlarda farklı cihazlardan fazla sayıda kaynağa başvuruyor ve sonuçları anında ulaşmak istiyor. Google’ın bu istekleri gerçekleştirebilmek için kullanıcıların ilgi alanları ve konumları gibi değişik ölçeklerle eşleşmiş sonuçları hızlı bir şekilde sunması gerekiyor. Google reklamları arama ağı ile aynı kurallarla çalışmaktadır. Kullanıcılara iyi bir deneyim sunabilmek ve işlem yapmaya teşvik etmek için reklamın alaka düzeyinin yüksek olması gerekmektedir. Bu gerekliliklere Google, uygun kullanıcılara doğru bilgileri sunmak için reklam uzantılarını doğru zamanlamayla sunuyor. Reklam uzantıları kullanıcı aramasını ne kadar kapsıyorsa kullanıcılar karar verirken daha bilinçli olarak işlem gerçekleştirmeye heveslendi edici özelliğe bürünür.
Reklam uzantılar sayesinde Google kullanıcılarının o anda ihtiyaç duyduğu kaynağı sunabilmeyi ayrıca ilgi alanı, konum ve cihaz bilgilerine göre hitap edebilme ihtimali artmaktadır. Reklam sıralamasını etkileyen faktörlerden biri de reklam biçimleridir reklam biçimlerinin öngörülen etkisi hesaplanırken tıklama oranı, ilgi düzeyi ve reklam biçiminin belirginliği gibi konular dikkate alınır. Google arama kullanıcılarına direk ilgili bilgileri vermek, çoğunlukla elverişli potansiyel müşteriler edinmenizi sağlayacaktır. Arama kullanıcıları sizin web sitenize geldiğinde karşılaşacakları içeriği bildiklerinden reklamların amacına erişme ihtimali artacaktır.
Doğru Reklam Uzantılarını Seçmek
Google Ads Reklam Uzantıları Kullanıcılara işletmeniz hakkında ek bilgiler vererek, metin reklamınızı daha da zenginleştirir. Bu noktada reklam performansı olumlu etkileyeceği düşünülen. Uzantılar Google Ads tarafından otomatik eklenir. Bütün uzantılar, birlikte kullanılacak şekilde dizayn edilmiştir. Belli başlı aramalara göre ve erişilen aygıtla uygun olarak 4 taneye kadar uzantı tetiklenebilir.
Google Ads Uzantı Çeşitleri
Reklam verecek tüm işletmelerin Google Metin reklamlarını daha kaliteli hale getirmek için mutlaka eklenmesi gerekli uzantılar “ek açıklamalı snippet lar”,” açıklama metni uzantıları” ve “site bağlantıları”dır. Şimdi sık kullanılan uzantı çeşitlerini inceleyelim:
Ek Açıklamalı Snippetlar
Müşterilerinize sunduğunuz hizmet veya ürün gamının özelliklerini reklama tıklamadan önce gösterebileceğiniz alandır. Google Ads ek açıklamalı snippet sayesinde kullanıcılara tıklamadan bilgilendirme yaptığınız için gereksiz tıklamalar ve ilgisiz kullanıcılara reklam ücreti ödeme oranınız azalacaktır.
Ürün ve hizmet gamımızı bazı özelliklerini öne çıkarmak adına sinir putları şöyle kullanabilirsiniz: Eğer bir tesisiniz varsa imkanlarından bahsedin. Giyim üzerine işiniz varsa” dizden aşağı daralan”, “fit kesim”, “bol kesim” ve “salaş kesim” gibi özelliklerinden bahsedebilirsiniz.
Dikkat! Ek açıklamalar snippet ile az sonra bahsedeceğim açıklama metni uzantıları çok karıştırılan kavramlardır. Unutmayın! Açıklama metni uzantıları sizi alternatiflerinden ayıran özellikleri anlatacağınız alandır. Ek açıklamalı snippet ise sunulan hizmet ve ürünlerin ayırt edici özelliklerinin vurgulanacağı alandır.
Açıklama Metni Uzantıları
25 karakter alanından oluşan metin snippetlarından oluşan açıklama metni uzantısı; işletmenize, hizmetlerinizi veya ürünlerinize değer katan özellikleri belirteceğiniz alandır. Google Ads çalışmaları sonucu bu alanın tıklama oranlarına%10 katkısı olduğunu tespit etmiş. sonuç olarak marka bilinirliği bir gül online dönüşüm ve satışları artırmak amacıyla bu alanın etkin kullanımı önem taşıyor.
Site Bağlantıları
Potansiyel müşterilerinizi işletmenizin belirli bölümlerine yönlendirici ve arama reklamlarınızın metninin hemen altında yer alan ek bağlantılardır. Anlaşıldığı üzere buraya ekleyeceğiniz işletmenizin ilgi çekici alanlarını hedefleyen bağlantılar sayesinde daha çok etkileşim ve tıklama oranında artış elde edebilirsiniz. Potansiyel müşterilerinizin sitede izleyeceği yolu kısaltarak dönüşüm oranında artış elde edebilirsiniz.
Siteniz tek sayfadan oluşuyorsa ek bağlantı veremeyeceğini unutmayın. Her bir reklam kampanyasına 8 veya 10 adet site bağlantısı eklemeniz de fayda vardır. Sitenizde en fazla dönüşüm aldığınız ve sevilen sayfalarınıza bağlantı vermeniz faydanıza olacaktır. Tabi bu bağlantılarda potansiyel müşterilerinizin neyle karşılaşacağını açıkça yer vermelisiniz.
Yer Uzantıları
Mobil cihazlarda size yol tarifi yapacak bir bağlantı içeren yer uzantıları tüm platformlarda ise işletme adresi, telefon numarası ekleyebileceğiniz uzantı çeşididir. Google kullanıcılarının yakında işletme araması sonucu size ulaşmasını kolaylaştırarak satış oranlarını artırabilir. Size arama anında ulaşamayacak ama yakında sizin fiziksel işletmenizin olduğunu bilen müşterileriniz iade ve değişim gerektiğinde size kolay ulaşabileceğini bildiği için online alışveriş yapma ihtimalini artırır. Google Ads araştırmasına göre yer uzantıları tıklama oranını %10 kadar artırıyor. İşletmenizin yakınında bulunan potansiyel müşterilerinizin mağazaya gelmesi için teklif değiştiriciyi kullanabilirsiniz. Bu noktada mağazaya ziyaret oranlarını da raporlama imkanı bulunmaktadır.
Unutmayın! Ziyaret edilebilecek fiziksel mağazanız yoksa bu bağlantı sizin için anlamsızdır.
Google konum bilgilerinizi Google Benim İşletmem hesabı üzerinden güncelleyebilirsiniz. Size daha yakın konumda bulunan potansiyel müşterilerinize sunacağınız bölgesel kampanyalar için daha yüksek teklif vermeniz daha verimli dönüşümler almanızı sağlayabilir.
Telefon Uzantıları
Potansiyel müşterilerinizin size direk telefondan ulaşmasını tercih ediyorsanız harika bir uzantı olabilir. Kullanıcıların amacına ulaşmak için izleyeceği yolu çok kısalttığı için oldukça verimlidir. Reklam metniyle veremeyeceğiniz anlık cevapları telefon ile kendinizi daha iyi ifade ederek cevaplama şansınız olur. Google Ads reklam uzantılarının belki en iyi optimize edilebilir yönü çalışma saatlerinizi ayarlayarak mesai dışı telefon gösterimini engelleyebilmenizdir.
Hesap ayarlarında bu uzantısıyla ilgili ” telefon araması bildirimi” açarak kampanyalarınızda, reklam gruplarınızda ve reklamın anahtar kelimelerinizden hangilerinin en çok telefon dönüşümü elde ettiğini takip edebilirsiniz
Uygulama Uzantıları
Uygulamalarınızı tanıyabileceğiniz ve Google arama kullanıcılarına uygulamanıza tek tıkla ulaşma imkanı sağlayan uzantı çeşididir. Reklam uzantısından yükleme seçeneği uygulamanızın yükleme sayısı ve görünürlüğünüzü artıracaktır.
Tek anahtar kelime ile uygulama mağazanıza trafik çekebilmeniz açısından faydası yüksek reklam uzantısıdır.
Unutmayın! reklam başlığınız web sitesine yönlendirmeli ve uzantı olarak uygulama mağazanıza giden linkini eklemelisiniz. uzantı da genel anahtar kelimeler yanında markanıza ait kelimelerde kullanmalısınız.
Fiyat Uzantıları
Ürün veya hizmetlerinizin özelliklerini fiyatlarıyla birlikte göstermenizi sağlar. Potansiyel müşterilerinizle ilk karşılaşmamızda beklentilerini karşılayarak daha verimli bir deneyim sunabilirsiniz. Müşteri adayımızın fiyatları karşılaştırmasına ve dolayısıyla sizin hizmet ve ürününüzle ilgilenip ilgilenmeye karar vermesi kolaylaşır. Fiyat uzantısı kullanıyorsanız başlığınızın alakalı olduğundan emin olun. Açıklama kısmında promosyon uzantısı metni kullanmayın. Son olarak başlık ve açıklama bölümünde aynı içeriği kullanmayın
Promosyon Uzantıları
Bu uzantı ile reklamlarınızı düzenlemeye uğraşmadan promosyonlarınızı göze çarpan şekilde ve hızlı gösterim sağlayabilirsiniz. Promosyon uzantısı ile ürünleriniz vurgulanacak şekilde gösterilir.
Mesaj Uzantıları
Mesaj uzantılarının sadece mobil cihazlarda kullanıldığını baştan belirteyim. İnsanlar artık arama ya zaman bulamamaya başladığından müsait olduğunda iletişimi sürdürebileceği mesajlaşmayı tercih edebiliyor. Reklam veren açısından da telefonları sürekli meşgul olabilmesi ve anlık meşguliyet doğmasından dolayı mesaj kullanımı daha faydalı bir hal alıyor. Hepsi sitenizde müşterilerinizin soru sorabileceği fiyatlar hakkında konuşabileceği bir sisteminiz yoksa da mesaj uzantısı sayesinde bu kolaylığa erişebiliyorsunuz. Dilerseniz gelen mesaja göre potansiyel müşterilerinize aramayla dönüş yaparak etkileşimi sürdürebilirsiniz.
Unutmayın! bu uzantı potansiyel müşterinizin randevu alma ve satış aşamalarına başlanan ilk karşılama noktasıdır. Mesajlara dönebilmek adına yanıtlama yapabileceğiniz e posta, sms ile iletişime geçilebilecek yazılım veya cep telefonu kullanabilirsiniz. Bu bölümde “randevu almak için mesaj yazın” veya “fiyat teklifi için mesajla iletişime geçin” gibi net ifadelerle potansiyel müşterilerinizi harekete geçirebilirsiniz. Mesajlara ne kadar hızlı dönüş yaparsanız etkileşimi sürdürme ihtimali o kadar artacaktır.
Genel Değerlendirme
İşletmenizi potansiyel müşterilerinize en iyi anlatacak bütün reklam uzantılarını etkinleştirin şunu unutmayın en azından 3 reklam uzantısı eklemeniz gerekirken uzantıların tümünü ekleseniz bile Google arama kullanıcılarına en fazla 4 reklam uzantısı gösterebiliyor. Bu yüzden size en faydalı olacağını düşündüğünüz 4 reklam uzantısını kullanmanızı tavsiye ederim. Özel promosyon indirim gibi etkinliklerinizi müşteri adaylarına ulaştırmak için bu içeriklerin bağlantı metni ve URL’lerini değiştirin. Reklam uzantıları performans takibi için grup bazında incelemek daha iyi olacaktır. İlgili trafik ve sorgu performanslarının yükselip yükselmediği takip edebilirsiniz.
Reklam uzantıları anlaşıldığı üzere tecrübe gerektiren ve ilk başlarda aşırı karmaşık gelebilen yapılar olduğundan şeffaf ve tecrübeli Dijital Pazarlama Danışmanlığı hizmeti hakkında bilgi almak için Gezgin Ajans profesyonelleriyle iletişime geçebilirsiniz
WhatsApp