Backlink Nedir? Backlink Çalışması Nasıl Yapılır?

Backlink ya da geri bağlantı, SEO çalışmaları içerisinde çok özel bir yere sahiptir. Arama motorları web sitelerini değerlendirme sürecinde, sıralamaları oluştururken, otoriter siteleri belirlerken ve daha fazlası için çeşitli metriklerden destek alırlar. Backlink sayısı, şekli ve değeri, tüm bu süreçler üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.

Her backlink aslında bir referans anlamına gelmektedir. Google sahip olduğunuz backlinkleri birer referans olarak göreceği için o konuda sizi destekleyen onlarca referansa karşılık kendisi de benzer konulardaki talepler için sizi önerecektir. Dolayısıyla sıralamalarda web siteniz üst sıralarda yer alarak, daha görünür hale gelecektir. SEO çalışmaları içerisinde yer alan çoğu çalışma Google’ı manipüle etme üzerine kuruludur. Google ise yapmış olduğu algoritma güncellemeleri ile maksimum seviyede manipüle olmamaya çalışır. Eskiden backlink kalitesi, benzer kategorilerde olup olmadığı, organik görünümü vb. kriterler bulunmasa da şimdilerde, backlink çalışmaları profesyonel bir şekilde yapılmadığı takdirde faydadan çok zarar getirebiliyor.

Backlink Nedir? Neden Önemlidir?

Backlink ya da geri bağlantı, basit tanımı ile, başka bir siteden tarafınıza sağlanan bir link inşasıdır. Backlink sayesinde arama motorları web sitenizde bulunan içeriğin varlığını ve sahip olduğu etkiyi değerlendirir ve buna göre sıralamalarda güncellemeye gider.

Dijital dünyada bulunan bir mecra, sizin içeriğiniz hakkında bir atıfta bulunduğu takdirde, Google’a otomatik olarak özgün bir içerik olduğu bilgisi verilmiş olur. Bu sayede, Google ve diğer arama motorları da içeriğinize backlink veren mecranın otoriter yapısını ve mevcut değerlerini göz önüne alarak size değer transferi sağlamış olur.

Kaliteli backlink sayınız artmaya başladıkça bulunduğunuz kategorideki otoriteniz de güçlenecek ve çok daha fazla görünür hale geleceksiniz. Bir kar topu etkisi ile web siteniz arama sonuçlarında daha üst sıralarda çıkmaya başlar ve organik trafiğiniz de her geçen gün artmaya başlar.

Backlink çalışmaları ile website SEO’sunda bir ilerleme ve sıralamalarda daha üst yerlerde bulunmanın yanı sıra aşağıda yer alan unsurlar da değerlidir;

● Marka Bilinirliği: Ziyaretçilerin girmiş olduğu web sitelerinde, sizi referans göstermesi, marka bilinirliğinize olumlu katkıda bulunacaktır. Kendi kategorisinde önemli web sitelerinden alınan backlink sayesinde imajınız da yükselir.
● Ekstra Trafik Sağlar: Backlink sayesinde, o mecradaki içeriği tüketen ziyaretçi sizin içeriğinizi de ziyaret edebilir ve bu sayede ekstra bir trafik sağlanmış olur. Bu trafik, Google Analytics üzerinde yönlendirme trafiği olarak geçmektedir.

 Bağlantı ve Geri Bağlantı Arasındaki Fark

Bağlantılar web sitesi üzerinde yer alan başka bir bölüme ya da başka bir web sitesine yönlendirmek için kullanılırlar. Genellikle metin veya görsellere iliştirilerek kullanılırlar.

Geri bağlantılar, başka bir web sitesinin sizin web sitenize bağlantı vermesi yani refere etmesidir. Geri bağlantılar yani backlinkler, SEO çalışmaları içerisinde çok önemli bir yere sahiptir. Arama motorları, paylaşılan geri bağlantı sayesinde, sizin web sitenizi güvenilir ve içeriğin kullanıcılar için değerli bir içerik olduğunu düşünür.

Bağlantı ve geri bağlantı arasındaki farklar şu şekilde sıralanabilir;

● Bağlantılar sadece web siteleri arasında köprü oluşturmak için kullanılırken geri bağlantılar daha çok içeriğin kalitesine referans olma amacı ile kullanılmaktadır.
● Bağlantılar nedeniyle ziyaretçilerin arama yapma ihtimali artar, geri bağlantı ise direkt olarak ilgili içeriğe yönlendirdiği için bağlantı alaka düzeyi oldukça yüksektir.
● Backlink sayesinde bir siteden bir başka siteye değer transferi sağlanmış olur. Backlink alan siteler özgünlük açısından daha değerli hale gelir.
● Backlink sayesinde arama motorları özgün ve değerli bir içeriğe sahip olduğunuzu düşünür. Bu doğrultuda arama sıralamalarındaki konumunuzu yükseltir ve organik trafiğiniz artar.

Backlink Çalışması Nasıl Yapılır?

Backlink çalışmaları SEO açısından oldukça değerli çalışmalar olup, backlink oluşturmanın ya da backlink kazanmanın çok sayıda yolu vardır. Bu konuda en çok tercih edilen yöntemler aşağıda yer almaktadır.

Kendi Kategorisinde Özgün ve Değerli Bir İçerik Oluşturma

İşletmeler için sahip olunan varlıklar çok önemlidir. Dijital dünyada da elle tutulmayan varlıklar vardır. İçerik oluşturan siteler için sahip olunan özgün ve değerli içerikler en önemli varlıklardır. Varlığınızın kaliteli ve yüksek fayda sağlayan bir içerik oluşu, onun otomatik olarak bir backlink kazanım anahtarı olmasını sağlar.

Hem bireysel olarak sosyal medyada ya da bloglarda hem de içeriğinizden ilham alan ve referans gösteren kurumsal sitelerde içeriğinizin linki paylaşılır. Aşağıda yer alan koşulları sağlayan içerikler backlink kazanmak için önemli kriterleri karşılamış denilebilir;

● Hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılayan
● Konu hakkında detaylı bilgi veren, uzun bir araştırma sonucu hazırlanmış ya da tüketicinin başka bir kaynak arama gereksinimini ortadan kaldıran
● Çok faydalı ve okuyucunun aklındaki veya gelecekte aklına gelebilecek sorulara yanıt veren içerikler otomatik olarak backlink kazanmanıza olanak tanır.

Infografik

Son yılların en çok tüketilen içerik türlerinden biri infografiklerdir. Görece karmaşık ya da tek tek takip edilmesi zor metrikleri tek bir infografik ile anlatmak herkesin işini kolaylaştırır. Bazen uzun ve derinlemesine olan içerikler için tüketicilerin korktuğunu görebilirsiniz. Bu gibi durumlarda, içerik içerisinde hap şeklinde bulunan bir infografik hem tüketiciyi web sitede tutar hem de infografiğin başka mecralarda kullanılması ya da referans gösterilmesi ile backlink kazanılmış olur.

Misafir Makale Yayınlayan Siteler

Bazı içerik platformları, misafirlerin özgün içerik oluşturmasına ve link paylaşmasına izin verir. Bu kazan-kazan formatı sayesinde ilgili site içerik sayısını ve zenginliğini artırırken sizler de kendi sitenize backlink kazandırmış olursunuz. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, backlink kazanacağınız sitenin kaliteli ve olabildiğince kendi web sitenizin içeriğiniz ile alakalı olmasıdır. Türkiye’de daha çok forumlar üzerinden bu tür bir backlink kazanımı mümkündür.

İngilizce dil temelli web sitelerinde bu tarz misafir makalelerine izin veren platformların sayısı daha fazladır.

Tanıtım Yazıları

Tanıtım yazıları işletmeler ve bireysel sitelerin marka bilinirliği için çok değerlidir. Ürün ve hizmetlerinizi tanıtma imkanı elde edebileceğiniz gibi web siteniz için de backlink kazanmış olursunuz. Türkiye’de ücretsiz olarak tanıtım yazısı yayınlayabileceğiniz kaynakların sayısı çok az ve bunlar da genellikle kalitesiz ve fayda sağlamayan mecralardır. Bu nedenle, ücretli tanıtım yazıları ile fayda sağlamanız mümkün. Bir tanıtım yazısı ile maksimum fayda elde etmek için, sizinle aynı kategoride yayınlar yapan otoriter siteleri tercih etmeniz gerekir. Alakasız ve değersiz sitelerden edineceğiniz backlinkler fayda sağlamayacağı gibi zarara da yol açabilirler.

Kendi Reklamınızı Kendiniz Yapın

Dijital dünyada reklamınızı yapacak, ürün ve hizmetlerinizi tanıtacak ya da backlink kazanacak mecralar bulamıyorsanız, kendi mecralarınızı yaratabilirsiniz. Kendi kategoriniz ile alakalı blog siteleri açabilir ve zengin içerik ile donatabilirsiniz. Belirli bir kitleye ve değere ulaştıktan sonra ana sitenize backlink kazandırmaya başlayabilirsiniz. Uzun bir süreç gerektiren bu yöntem uzun vadede çok sağlıklı sonuçlar doğurmaktadır.

Rakip Analizi Yapın

Rakip analizi yaparak, rakiplerinizin içeriklerini ve otoriter olduğu anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz. Bu bilgilerin yanı sıra sahip olduğu backlinkleri de görmüş olursunuz. Bu sayede, sizler için güzel bir backlink kaynağı oluşmuş olur. Başarılı olan rakiplerinizin rotasını kullanmak sizi doğru backlink kaynaklarına taşıyacaktır.

Kaliteli Backlink Nasıl Olmalıdır?

Backlinkleri kaliteli hale getiren çeşitli unsurlar bulunmaktadır. Sizler de backlink kalitesini ölçmek ve gerçekten fayda elde etmek için aşağıda yer alan unsurlar açısından uygunluğunu inceleyin. Kaliteli backlink sadece tek bir özellik üzerinden değerlendirilmez. Aşağıda paylaşılan doğru yaklaşımların bir araya gelmesi gerekir.

Kaliteli backlinklerin sahip olması gereken olmazsa olmaz özellikler şunlardır:

Organik Olma

Kaliteli bir backlink organik bir yapıda olmalıdır. Gerçekten bulunduğu içerik ile referans olarak gösterildiğiniz içerik alakalı olmalı ve ziyaretçiye değerli bir ürün sunmalıdır. Dijital dünyada, içerik sahip olduğunuz en önemli varlık ve sunduğunuz temel ürün olabilir.

Eskiden sonuç veren ama günümüzde sonuç vermeyen spam backlink çalışmaları, sitenizin zarar görmesine neden olacaktır. Sitenizin sahip olduğundan daha fazla değerli olduğunu arama motorlarına ispat etmek için çok sayıda alakalı ya da alakasız, kaliteli ya da kalitesiz ve yapay backlinkler almanız sonucunda arama motorunun sıralamalarda sizi alt sıralara gönderdiğini dahi görebilirsiniz.

Unutmayın, arama motorlarının değer vermesi ve organik olarak nitelendirmesi için backlinklerin gerçekten bir ziyaretçi gözünde organik olarak görülmesi ve fayda sağlar olması gerekir.

Bağlantı Metnine Hedef Anahtar Kelimeyi Dahil Edin

Öncelikle bağlantı metninin ne olduğunu anlatmakta fayda var. Backlink çalışmaları esnasında backlink sağlanacak içerik içerisinde ilgili siteye yönlendiren linkin iliştirildiği metne, bağlantı metni denmektedir. Bağlantı metni olarak alakalı anahtar kelime kullanmak çok önemlidir. Olta balıkçılığı üzerine blog yazan ya da ürünlere sahip olan bir web sitesi, backlink oluşturmak için anahtar kelimeler arasında kendisinin en çok ihtiyacı olan anahtar kelimeleri seçmelidir. “olta balıkçılığı” ya da “olta modelleri” gibi kendisi için anahtar kelimeler üzerinden bağlantı oluşturulursa, arama motorları da ilgili kelimelerde sitenizi üst sıralara taşır ve faydalı bir backlink çalışması yapılmış olur.

Otoriter Sitelerden Backlink Alma

Arama motorlarının gözünde ilgili anahtar kelimede kaç tane backlink aldığınız tek başına bir şey ifade etmez. Arama motorları nicelik kadar nitelikle de ilgilenmektedir. Bu açıdan sahip olduğunuz backlink sayısı kadar backlink sağlanan sitelerin kalitesi de çok önemlidir.

Backlink sayısı ve backlink sağlanan sitelerin de kaliteli siteler olması durumunda, Google ve diğer arama motoru sıralamalarında olumlu sonuçlar elde edebilirsiniz.

İlişki Özelliğine Dikkat

Backlink bağlantılarında kullanılan ilişki özelliği çok önemlidir. Eğer ki bağlantı, nofollow olarak yapıldı ise, şu anlama gelmektedir; bağlantıda yer alan site ile benim sitem arasında hiçbir ilişki kurma. Arama motoru bu bilgiden dolayı hiçbir değer transferi oluşturmaz ve sizin için yararı olmayacaktır. Dofollow bağlantılar ise arama motorlarına, iki site arasında bağlantı kur ve değer transferi gerçekleştir mesajınızı iletir. Dofollow bağlantıyı bir nevi kefil olmak gibi düşünebiliriz. Bu sayede, backlink sizin için değerli bir sonuca yardım etmiş olacaktır.

Görünür Backlink

Kaliteli backlink, arama motorlarının gözünde size değer oluşturacağı gibi aynı zamanda da tarafınıza yönlendirme trafiği oluşturmalıdır. Bu nedenle, backlink ziyaretçi için görünür ve dikkat çekici olmalıdır. Backlink’in yazı içerisindeki konumlandırması bu açıdan önemlidir.

Backlink içeriğin can alıcı kısmında yer alıyorsa, çok daha fazla tıklama alacaktır. Dolayısıyla daha fazla yönlendirme trafiği oluşturur ve faydasını artırır.

Güvenilir Web Sitelerinden Backlink Alma

Backlink almanın çok sayıda yolu vardır. Diğer başlıklarda da belirtildiği üzere sadece nicelik değil nitelik de önemlidir. Bu nedenle, zararlı olabilecek illegal sitelerden backlink kesinlikle sağlanmamalıdır. Bunun yerine, benzer kategoride faaliyet gösteren, yüksek otorite puanına sahip web sitelerinden backlink almalısınız. Eğer ki ücretli backlink çalışması yapıyorsanız, ilgili web sitenin otoritesini Ahrefs gibi üçüncü taraf yazılım araçları ile öğrenebilirsiniz.

Aynı Kategorideki Web Sitelerinden Backlink Alma

Kendi içeriğiniz, ürünleriniz ve hizmetleriniz ile alakası olmayan web sitelerinden alınan backlink, çok fazla değer üretmeyebilir. Olta balıkçılığı örneğini paylaşmıştık. Olta satan bir işletmenin olta balıkçılığı ile alakalı otoriter bloglardan backlink alması Google gibi arama motorlarının gözünde çok değerlidir. Bunun yanı sıra, o sitenin ziyaretçileri de yönlendirme sayesinde sizin işletmeniz ile tanışmış olacak potansiyel müşterilerdir.

Dofollow Backlink

Bağlantı rel yani ilişki özelliğinde de vurgulandığı üzere, kaliteli backlink dofollow olarak paylaşılmalıdır. Dofollow backlink sayesinde, sitenizin otoritesinde ve sıralamalardaki konumunda artış sağlanabilir. Nofollow olarak paylaşıldığı takdirde, backlink sizin için bir değer üretmeyecektir.

 Backlinklerimi Nasıl Kontrol Ederim?

Backlink kontrolü birçok açıdan değerlidir. Sahip olduğunuz backlinkleri kontrol ederek, yararlı olanları görebileceğiniz gibi zararlı backlinkleri de görmüş olursunuz. İllegal ya da adult sitelerden paylaşılan backlinkler sitenize zarar verebilir. Bu tarz backlink paylaşımlarının rakipler tarafından sıklıkla gerçekleştirildiğini görmekteyiz. Backlink kontrolü sayesinde bu tarz zarara yol açabilecek backlinkler tespit edilebilir ve arama motorlarına bildirilebilir. Bunun yanısıra, ücretli olarak sağlamış olduğunuz backlinkleri de takip ederek varlığından emin olabilirsiniz.

Backlink kontrolü için kullanabileceğiniz araçlar şunlardır;

1. Google Arama Konsolu

Google Search Console olarak da bilinen ücretsiz Google aracı sayesinde, sahip olunan backlinkler görülebilir. Web siteniz ile alakalı birçok önemli metriğin yanı sıra backlinklerini de görebilirsiniz. Ama backlinklerin panele yansıması zaman alabilmektedir. Bu açıdan dezavantajlı olarak gözükebilir.

Google Arama Konsolu üzerinde hesap açıp web siteniz ile ilişkilendirme sağlandıktan sonra “Bağlantılar” butonu ile harici bağlantılarınızı listeleyebilirsiniz.

Google Arama Konsolu’nun size sunduğu 3 farklı rapor bulunmaktadır. Bunlar;

● En Çok Bağlantı Alan Sayfalar: Web sitenizdeki en çok backlink elde eden sayfaları sizler için sıralar.
● Üst Bağlantı Metni (Anahtar Kelime): Web siteniz için oluşturulan backlinklerde kullanılan anahtar kelimeleri sıralar.
● En Çok Backlink Veren Siteler: Web sitenize en fazla backlink sağlayan web sitelerinin sıralandığı rapordur.

2. Üçüncü Taraf Backlink Kontrol Araçları

Dijital dünyada hem bireyseller hem de profesyoneller tarafından kullanılan üçüncü taraf yazılımlar bulunmaktadır. Bu yazılım araçları genellikle ücretli olmakla birlikte yüksek fayda sağlarlar. Birçok bilgiye erişmek için kullanıldığı gibi backlink bilgilerini elde etmek için de sıklıkla Ahrefs aracının kullanıldığını söyleyebiliriz. Piyasanın en iyi backlink takip araçlarından biridir.

Backlinkler ile birlikte Ahrefs aracı sayesinde aşağıdaki bilgileri de elde edebilir ve daha sağlıklı bir analiz yapabilirsiniz,

● Domain Derecelendirmesi (DR): Backlink veren web sitesinin gücüne ve otoritesine bu bilgi ile ulaşabilirsiniz.
● URL Derecelendirmesi (UR): Backlink almak istediğiniz web sitenin gücü ve derecesini bildirmektedir. Backlink almadan önce kontrol edilmelidir.
● Yönlendiren Sayfalar: İlgili hedefe backlink oluşturan web sayfaları.
● Organik Trafik: Backlink paylaşılan sayfanın organik arama trafiğini öğrenerek ne ölçüde ziyaretçi aldığını görebilirsiniz.
● Bağlantı Metni: Bağlantı metni yani anahtar kelimenin gücünü görebilir ve optimize etme konusunda bilgi elde edebilirsiniz.

Ahrefs aracına kendi web sitesi üzerinden ulaşabileceğiniz gibi Google Chrome kullanıcıları eklenti olarak da tarayıcıya indirebilir. Bu sayede, rakip analizleri ve backlink analizleri çok daha hızlı bir şekilde tarayıcı üzerinden gerçekleştirilebilir.

 Backlink Çalışmaları Hakkında Değerlendirme

Backlink çalışmaları, web sitelerinin SEO stratejileri içerisinde oldukça önemli bir yere sahiptir. Arama motorlarının ilgili anahtar kelimelerde uyguladığı sıralama üzerinde direkt olarak etkiye sahiptir. Kaliteli backlink çalışmaları ile bu etkinin ne kadar büyük olduğunu deneyimleyebilirsiniz.

Backlink oluşturma süreci profesyonel bir şekilde yönetilmelidir. Fayda sağlamak için çıkılan bu yolda zararlı bir şekilde sonuçlandırmak da mümkündür. Backlink sağlanan web sitelerinin kalitesi, alaka düzeyi, ziyaretçi sayısı, otorite puanı ve çok daha fazlası sonuç almak için önemli metriklerdir. Bununla birlikte, spam backlink yapmamak için sürecin çok organik bir şekilde gerçekleşmesi gerekir. Sizler de SEO çalışmaları için Gezgin Ajans gibi alanında uzman ekiplerden yardım alabilir ve web sitenizin çok daha görünür hale gelmesini sağlayabilirsiniz.